Anthony Harrison
Un número récord de adultos jóvenes están evitando el liquor: más de un tercio de los menores de 25 años son ahora abstemios.
Las principales razones por las que la Generación Z (los de entre 18 y 24 años) rechazan el alcoholic beverages incluyen preocupaciones por la resaca, angustia emocional y los crecientes costos de las salidas nocturnas.
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Muchos jóvenes también temen que aparezcan fotos poco favorecedoras de ellos borrachos en las redes sociales.
Los jóvenes juerguistas que sí participan quieren “bebidas de tendencia”, afirma un informe, y el 37 por ciento prefiere tomar bebidas que están de moda en línea.
Casi la mitad dijo que su “imagen en línea” estaba en el fondo de su mente cuando bebían, y a menudo pedían bebidas “más elegantes”, como cócteles o champán, lo que se conoce como “accesorios líquidos”.
Y dos tercios dijeron que visitaban un bar para jugar a juegos de pub o asistir a noches de preguntas y respuestas en lugar de emborracharse.
Una cantidad very similar coincidió en que la salud period importante al elegir su bebida, y la Generación Z optó por alternativas bajas en alcohol o sin alcohol un promedio de 2,1 días por semana, la cifra más alta de cualquier grupo de edad.
La encuesta realizada a 2.000 británicos por la agencia de publicidad Pink Brick Highway encontró que el 27 por ciento de todos los adultos ahora se clasifican a sí mismos como no bebedores, frente al 13 por ciento hace dos años.
Esa cifra aumenta al 36 por ciento para los jóvenes de 18 a 24 años, frente al 24 por ciento en 2022.
Alrededor del 16 por ciento de los adultos se identifican como “flexi”, lo que significa que alternan entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas. Y el 57 por ciento se describe a sí mismo como bebedor.
Purple Brick Highway dijo que la encuesta debería ser una llamada de atención para la industria del alcohol y los pubs en dificultades.
El jefe David Miller dijo: “Existen algunas oportunidades increíblemente positivas para que las marcas inteligentes se alineen o aprovechen.
“Existen enormes oportunidades económicas si se atienden a nuevos comportamientos en lugar de seguir la misma vieja melodía”.
