El ícono de Filadelfia y ex estrella de los Eagles, Jason Kelce, ha seguido siendo noticia desde que anunció su retiro de la NFL el 4 de marzo de 2024.

Unos días después del anuncio de Kelce, Campbell Soup presentó su primera lata Chunky Legend Version que rinde homenaje al antiguo centro de fútbol. Un mes después, Kelce sorprendió a los fanáticos cuando subió al ring en WrestleMania XL de la WWE, que se llevó a cabo en Filadelfia. Y el 29 de abril, ESPN anunció que está trabajando en un acuerdo para incorporar a Kelce como analista de la NFL.

Como académicos de promoting y marca de la Escuela de Negocios Fox de la Universidad de Temple, publicamos un estudio de caso sobre Kelce a principios de 2024 que explora cómo construyó una marca particular tan fuerte y duradera a lo largo de su carrera y cómo esta marca puede ayudarlo a mantenerse relevante. en retiro.

‘¡Un desvalido es un perro hambriento!’

La marca personal de un deportista es cómo lo percibe el público en función de sus acciones, experiencia y logros. Los atletas con marcas personales sólidas pueden ganar salarios más altos y firmar acuerdos de patrocinio más importantes. También puede ayudar a mantener el apoyo de los aficionados al atleta –o a su equipo– incluso si el rendimiento del atleta en el campo disminuye.

La clave para definir la identidad de marca de un atleta (o de cualquier individuo) es identificar algunas palabras clave que capturen sus puntos fuertes. En el caso de Kelce, diríamos que “determinación”, “valor” y “trabajador” son términos que reflejan su atractivo.

Los fanáticos recordarán el discurso improvisado de Kelce en las escaleras del Museo de Arte de Filadelfia en 2018 después de que los Eagles ganaran el Tremendous Bowl. Kelce, ataviado con un disfraz completo de Mummers, un elaborado atuendo utilizado en el desfile folclórico anual del Día de Año Nuevo en Filadelfia, celebró el estatus de desvalido del equipo.

“Éramos un grupo de desvalidos. ¿Y sabes qué es un desvalido? Es un perro hambriento”, dijo. “Y es por eso que somos el primer equipo en la historia de los Eagles en tener ese maldito trofeo”. La multitud rugió.

Kelce ha demostrado valor desde los inicios de su carrera futbolística, cuando alternó posiciones varias veces antes de encontrar la posición adecuada. Había comenzado su carrera en el fútbol universitario como corredor suplente en la Universidad de Cincinnati antes de pasar a guardia izquierdo y finalmente a centro. Su perseverancia dio sus frutos cuando, después de ser seleccionado en la sexta ronda por los Eagles en 2011, supuestamente se convirtió en el primer novato en la historia de los Eagles en iniciar los 16 juegos como centro.

En su discurso de jubilación de 2024, Kelce recordó sus primeros días en Cincinnati.

“Se hizo evidente de inmediato que los stroll-ons tendrían que luchar más duro por sus oportunidades que el resto del equipo”, dijo. “No tuve… ninguna inversión del equipo ni de los entrenadores. Tendría que ganarlo todo y eso es bueno, porque todavía no tenía ni concept de lo que era el trabajo duro”.

Este primer momento de claridad encaja directamente en la mentalidad de desvalido de Kelce, que ha servido como base para su marca private de autenticidad a lo largo de su carrera.

Valores personales

Los valores personales son otro componente esencial de una marca personalized. Para Kelce, esto parece ser un compromiso con la familia, la comunidad y causas caritativas.

Con frecuencia publica en las redes sociales fotos relajándose con su esposa y sus tres hijas pequeñas, y elogió a sus padres en su emotivo discurso de jubilación. Es coanfitrión de su podcast “New Heights” con su hermano, Travis Kelce, un ala cerrada All-Professional de los Kansas City Chiefs que también tiene una relación sentimental con Taylor Swift. Los hermanos entrelazan el fútbol y la familia en cada grabación y han obtenido más de 2 millones de suscriptores solo en YouTube.

Jason Kelce también es ferozmente leal tanto a Cleveland Heights, su ciudad natal en Ohio, como a su hogar adoptivo en Filadelfia.

En octubre de 2022, fundó la Fundación (Be)Philly, que brinda asistencia financiera y mentores a los jóvenes de Filadelfia. Kelce también ha donado tiempo y dinero a la Eagles Autism Foundation, en individual creando y organizando la estridente recaudación de fondos anual Team 62, llamada así por la camiseta número 62 que usó con los Eagles, en Jersey Shore. Y se asoció con las autoridades locales de su comunidad suburbana de Filadelfia para patrocinar la adopción de un labrador retriever para el Departamento de Policía de Haverford Township.

Kelce es auténtico, transparente y directo en su marca own, que se centra en ser un deportista de élite y un hombre de familia implicado. Con esta poderosa marca, creemos que tiene el potencial de seguir los pasos de otra leyenda de Filadelfia, Charles Barkley, quien sigue siendo un ícono de la cultura pop casi 25 años después de colgar su camiseta de baloncesto.