Un número récord de adultos jóvenes están evitando el liquor: más de un tercio de los menores de 25 años son ahora abstemios.
Las principales razones por las que la Generación Z (los de entre 18 y 24 años) rechazan el alcoholic beverages incluyen preocupaciones por la resaca, angustia emocional y los crecientes costos de las salidas nocturnas.
Muchos jóvenes también temen que aparezcan fotos poco favorecedoras de ellos borrachos en las redes sociales.
Los jóvenes juerguistas que sí participan quieren “bebidas de tendencia”, afirma un informe, y el 37 por ciento prefiere tomar bebidas que están de moda en línea.
Casi la mitad dijo que su “imagen en línea” estaba en el fondo de su mente cuando bebían, y a menudo pedían bebidas “más elegantes”, como cócteles o champán, lo que se conoce como “accesorios líquidos”.
Y dos tercios dijeron que visitaban un bar para jugar a juegos de pub o asistir a noches de preguntas y respuestas en lugar de emborracharse.
Una cantidad very similar coincidió en que la salud period importante al elegir su bebida, y la Generación Z optó por alternativas bajas en alcohol o sin alcohol un promedio de 2,1 días por semana, la cifra más alta de cualquier grupo de edad.
La encuesta realizada a 2.000 británicos por la agencia de publicidad Pink Brick Highway encontró que el 27 por ciento de todos los adultos ahora se clasifican a sí mismos como no bebedores, frente al 13 por ciento hace dos años.
Esa cifra aumenta al 36 por ciento para los jóvenes de 18 a 24 años, frente al 24 por ciento en 2022.
Alrededor del 16 por ciento de los adultos se identifican como “flexi”, lo que significa que alternan entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas. Y el 57 por ciento se describe a sí mismo como bebedor.
Purple Brick Highway dijo que la encuesta debería ser una llamada de atención para la industria del alcohol y los pubs en dificultades.
El jefe David Miller dijo: “Existen algunas oportunidades increíblemente positivas para que las marcas inteligentes se alineen o aprovechen.
“Existen enormes oportunidades económicas si se atienden a nuevos comportamientos en lugar de seguir la misma vieja melodía”.